Model unit economics i CLV na danych z GA4

Abstrakt

Era taniego ruchu i wzrostu za wszelką cenę definitywnie się skończyła. W obliczu rosnącego CAC (Customer Acquisition Cost) i inflacji kosztów operacyjnych, tradycyjne metryki marketingowe stały się niebezpieczną pułapką. Wysoki ROAS w panelu reklamowym to dziś często "metryka próżności", która maskuje fakt, że po uwzględnieniu zwrotów, logistyki i kosztów obsługi - kolejna transakcja generuje stratę, a nie zysk.